（上接第6版）小说中最吸引人的对角巷也单独分割出来作为一个文化衍生产品的项目。越剧与《哈利·波特》小说不同，一出完整的越剧最长也只有几个小时，对于越剧剧目的开发可以打组合拳，如建立外景基地、越剧小镇、主题公园，建设越剧文化旅游带。
1.国企民营合作越剧小镇模式
2016年7月，嵊州市投资控股有限公司与浙江蓝城建设管理有限公司、绿城理想小镇建设集团有限公司达成合作开发越剧小镇项目的协议，由三方共同组建嵊州绿城越剧小镇投资有限公司,注册资本为人民币1亿元。其中嵊州方出资人民币3500万元，占注册资本的35%；浙江蓝城建设管理有限公司和绿城理想小镇建设有限公司各出资人民币3250万元，各占注册资本的32.5%。合资公司成立后迅速委托上海济景建筑设计有限公司和绿城东方建筑设计院、上海丁周设计院等单位进行越剧小镇规划设计。越剧小镇规划面积3.68平方公里，计划投资39.8亿元，以女子越剧诞生地施家岙村为核心，重点建设“一核四区”：一核即一个越剧演艺大观园，四区即越剧创客工坊、田野越剧体验区、越剧风情街、越剧博览馆。
嵊州市投资控股有限公司系国有独资公司，主营城市基础设施建设，项目中政府主要牵头以下工作：
（1）新建入镇道路。从甬金高速嵊州市城南出口至越剧小镇建设一条4.95公里长的问越路。按照省美丽公路景观双向4车道要求设计，由交通部门实施。
（2）在澄潭江两岸建设防洪堤。投资5900万元，由水利部门实施。
（3）提升改造施家岙、苍岩村镇环境。按照国家级美丽宜居示范村要求，把施家岙村的提升改造作为越剧小镇核心区建设一部分。投资3000万元，把苍岩列入省级小城镇整治范围，按照越剧小镇的文化特色进行规划。
（4）其他基础设施配套建设。在新建入镇道路同时进行供水、供电、供气、排污、通信等基础设施的配套，实行“七通一平”。上述项目中，入镇道路预算1.2亿元，供水配套工程695万元，供电配套3500万元，排污设施1.1亿元，通信配套70万元，防洪堤工程5900万元，合计需投资3.3亿元。
（5）申报省第三批特色小镇。2017年4月，越剧小镇获批省第三批特色小镇。围绕演艺、文创、休闲观光、运动健身、乡村旅游等五大目标，各项目逐次动工。2018年12月试开放以来，接待游客6万人次实现营业收入约360万元。
越剧小镇建设中主要问题是：
(1）机制的挑战。目前国有企业与民营资本合作的政策未明确，对政府把控项目运营的能力是一种考验。以越剧小镇例，既要按照市场机制让企业自主运转，发挥民营企业在市场经济中的灵活自主优势，又要按照政府的意图规范程序高效推进项目，这突出表现在房地比例上。此外，今后政府怎么退出也需要深入研究。
（2）运营的风险。文化旅游项目投入大、收益慢、资金平衡难。一旦效益差了，对项目持续运营就会产生影响，越剧小镇的美好愿景也就难以实现；此外，根据浙江省特色小镇验收命名办法（试行）省第三批特色小镇特色产业占比需70%以上；旅游产业特色小镇还需通过4A级景区验收。如何在经济效益和社会效益之间统筹兼顾，也是个大问题。
（3）用地指标审批难。以越剧小镇为例，采用逐年投资方式，随着具体项目进展，1100亩新增建设用地指标需要多次审批。嵊州做法是由陈玲芳市长每个月召开一次工作督查会，对越剧小镇项目实行50天高效审批服务，尽快依法全面开工建设。越剧小镇项目所需出让的土地，最后分3次完成。
2.越剧艺术城：文化与情怀相结合书房商旅项目
越剧艺术城由嵊州广越置业有限公司投资3.25亿元建设。项目占地26.97亩，建筑面积65686平方米。拟开发建设以文化、旅游、体验为主题的越剧文化交流中心、非遗传承展示中心、文化旅游商业中心。项目配套建设嵊州民俗博物馆、嵊州小吃名街、2小时城市书房，已与10多家旅行社签订定点协议。
实际上，市场上的文化产品不少，消费者选择的余地十分广阔。只有对越剧和传统文化的热爱，才让众多消费者毅然决然地投入越剧服饰、人物、剧目产品消费中。如何让越剧产业成为“网红”，秘诀就在于文化与情怀的结合。越剧艺术城内部以嵊州老街命名，如市心街、大有弄、孩子弄、东后街、鹿山路等，让人们望得见山、看得见水、记得住乡愁。各种越剧小镇、主题公园、文化产业示范区、越剧文化旅游带内设置不同的园区，主题公园内包含各种娱乐设施、演出、体验项目等。可以与高科技相结合，集学、唱、比于一体，增强互动性、打造体验式乐趣，借机拉近越剧与年轻人距离，增加对越剧的理解。
但是一个产业想要在市场上拥有一席之地，仅靠一点趣味和噱头是远远不够的。越是畅销的产品，越要不断升级品质。一旦产品不过关，损失的不仅是经济利益，更是无法估量的品牌效应。绍兴越剧产业的发展要树立统一品牌，但不拘形式，如“组团出海”、专业公司制、职业经理人等都可尝试。实际上越剧产业也是传播越剧文化的载体之一，并最终以双赢为目的。
（四）与科技动漫相结合
互联网的迅速发展正在改变人们的生活方式。在去年我市举办的以“文产融合·集聚共享”为主题的产业展中，有2家互联网企业、1家与越剧有关的动漫衍生品公司参展，其中1家企业曾摘取全省首届电子商务创业创新大赛三等奖。让越剧与科技结合就是引导越剧与科技、创意设计等的深度融合，开发越剧定制产品和服务。要以产品开发促进转型升级，以转型升级带动产品开发，逐步形成上下呼应、合作共赢的产业格局，并形成有利于越剧“传下去、出精品、出名家”的管理体制和保障激励。目前，浙江动漫游戏企业数量近700家，去年全年共申报出版国产网络游戏1960款，没有越剧游戏。民族风曾经是我国动慢的主旋律。一个好的动漫形象拥有着极强的号召力，不仅能够为越剧带来较高社会声誉，而且还能带来意想不到的衍生收入。如何在动漫发展中融入越剧元素，已成为政府、越来越多的动漫人需要思考的问题。
近年，借国家戏曲振兴东风，我市着力实施越剧振兴工程，使越剧薪火相传、生生不息，显示出强大的生命力。越剧传承发展必须从演出主体、产业体系、消费对象入手，注重产业开发和多样化发展，坚持政府扶持与市场运作相结合、产业发展与公益服务相结合，发挥越剧在满足人民群众精神需求、乡村振兴，推动经济结构调整和发展方式转变上作用。
